Sugar-Free Ice Cream thỏa mãn cơn thèm ngọt mà không lo tội lỗi

Khi The Magnum Ice Cream Company chuẩn bị được tách khỏi Unilever vào tháng tới, một lãnh đạo cấp cao cho biết công ty sở hữu các thương hiệu Talenti và Klondike sẽ có vị thế lý tưởng để cạnh tranh trong một ngành công nghiệp ngày càng khốc liệt.

Magnum đạt 9,3 tỷ USD doanh thu trong năm ngoái và sau khi tách khỏi Unilever, dự kiến diễn ra vào cuối năm nay, công ty sẽ ngay lập tức trở thành doanh nghiệp lớn nhất thế giới chỉ tập trung vào kem. Phần lớn doanh thu của Magnum đến từ thị trường Mỹ, thị trường lớn nhất của hãng.

Trước đây, mảng kem đông lạnh chỉ xoay quanh một số ít nhà sản xuất lớn có tiềm lực tài chính mạnh. Tuy nhiên, trong những năm gần đây, lĩnh vực này đã chứng kiến làn sóng gia nhập của nhiều đối thủ mới. Các nhà sản xuất kem lớn hiện đang cạnh tranh trực tiếp với các thương hiệu bánh quy, bánh kẹo và thực phẩm ngọt khác khi họ mở rộng sang danh mục sản phẩm đông lạnh.

“Các lựa chọn hiện nay thực sự rất phong phú và hấp dẫn,” bà Lisa Vortsman, Giám đốc Marketing và Đổi mới sáng tạo khu vực Mỹ của The Magnum Ice Cream Company, chia sẻ trong một cuộc phỏng vấn. “Đây có lẽ là giai đoạn cạnh tranh khốc liệt nhất mà tôi từng thấy trong ngành này trong 5 năm qua.”

Từng chỉ có sự góp mặt của một số ít nhà sản xuất kem lớn, thị trường kem đông lạnh nay đã trở nên sôi động hơn với sự tham gia của nhiều thương hiệu mới. Các ông lớn trong ngành kem đang phải đối đầu trực tiếp với các công ty bánh quy, bánh kẹo và nhiều ngành hàng khác khi họ đưa thương hiệu của mình vào phân khúc sản phẩm đông lạnh.

“Các lựa chọn hiện nay thực sự rất xuất sắc,” bà Lisa Vortsman nhấn mạnh. “Đây thực sự là giai đoạn cạnh tranh mạnh mẽ nhất của ngành trong vòng 5 năm trở lại đây.”